R-1ヨーグルトを見ると思い出すことがあります。
免疫力という言葉の認知度が高くなかった頃です。
全然、売れませんでしたねー。
危うく、製造終了になるレベルでした。

お客様に懸命に説明しても、、、
「免疫力ってなに？」「ふーん。わからん。」
「カルシウムの多いやつちょうだい。」
こんなやり取りは珍しくありませんでした。

私たちはメーカー主催の説明会で、どんなに素晴らしい商品か勉強しました。しかし、薬事法(当時の法律名)に抵触する関係で、学んだことの殆どは口から出せませんでした。ま、今でも言えませんが。

私たちが言えることは、
「乳酸菌とそれが作り出す多糖体に秘められた力を信じて下さい。」
んー、余計に分からない。
「これ、食べてれば大丈夫！めちゃくちゃいいことがあるから！」
んー、誤解されそう。
「医師の94.9%が奨める」
パッケージのキャッチコピーのまんま。
これが精一杯なんです。